推荐:DeBeers年度钻石报告出炉:钻石婚戒价格下滑,但在中国仍有很大的市场空间

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Anglo American Plc(英美资源团体)旗下的钻石巨子 De Beers(戴比尔斯)发布年度请示《Diamond Insight Report 2019》,估计2019年 De Beers 的营销预算将凌驾客岁的1.7亿美元,并将把重点放在最大市场——美国。

美国依然是环球最大的钻石市场

De Beers 在《Diamond Insight Report 2019》中指出,2018年环球钻石耗损需求增进了2%,到达760亿美元,以美元较量,中国和美国事增添最快的地区,均同比增添5%。且在“坚韧的宏观经济情况”的支撑下,美国的钻石金饰的需求到达360亿美元,占到环球钻石首饰总需求的近48%。全球抛光钻石市场中,美国的市场份额比例占到了49%,中国为14%。

上图:2019年环球各国抛光钻石的市场份额比例表现图

中国的钻石婚戒市场仍有很大晋升空间

尽管美国需求保持强劲,但其他地方的钻石市场却走软,香港动荡的社会事势时事和商业紧缩都影响了中国的钻石发卖。不外De Beers 集团负责消耗者和品牌业务的实施副总裁 Stephen Lussier 在提到环球第二大钻石市场——中国时施展:”中国仍是将来最有潜力的市场,看看我们在已往20年中对中国的订婚传统发生了好多影响,如今中国有一半的新娘都在利用钻戒,这是从零到50%占比的转变。而在美国(订婚使用钻戒)这一比例为四分之三,我们有市价将中国的这一比例也进步到四分之三。当然钻石在中国文化中并不传统,但钻石在中国并不难卖,因为它能激发人们对拥有珍贵而美丽的对象的欲望。”

上图:美国、日本和中国的定亲人群利用钻石戒指的人数比例幻化

钻石婚戒价格下滑

报告称,在美国,越来越多的女性为自己购买钻石,这促进了 De Beers 的钻石发卖。在2013年至2017年的五年时候里,美国女性为自己购买订亲戒指的比例从7%翻了一倍,到达14%。并且女性购置戒指时平均比男性多花三分之一的钱,男性均匀损耗3300美元,而女性平均消费4400美元

De Beers 表示,无论是对于同性朋友还是异性朋侪来说,钻石仍旧是定亲戒指的首选。用于订婚和婚礼用途的钻石发卖占了美国、中国和日本销售额的四分之一之多。但现在采办钻石首饰作为礼品的需求已经赶过告终婚用途,包含各种非凡场合的礼品和送给自己的礼物,好比同居、恋爱怀念、结婚眷念等。不外总的来说,用于答允以及作为送给女性的恋爱礼品的钻石珠宝发卖如故占环球总价格的一半以上。

另外,订婚戒指的均匀价钱并没有显现上涨,反而从2013年的3700美元跌至了3400美元,其中,中国消费者的定亲戒指平均价格为900美元。举世千禧一代的订亲戒指均匀价格则始终镇静在3500美元阁下。

是以 De Beers 强调,即便钻石仍然是爱情的有力象征,但钻石行业必需熟悉到今世消费者咀嚼和需求的变化。在启示产品、品牌和零售体验时,应思量更多的应用场景,不再范围于订亲和婚礼用途,同时更留意时尚和本性化。

De Beers 将加大营销力度

作为环球市值最大的钻石出产商,De Beers 团体的计谋主管 Esther Oberbeck浮现,公司将推出新的营销活动,重点也会放在美国和中国。她没有说明具体预算,但显示 De Beers 2019年的营销支出将超过客岁的1.7亿美元,是十多年来的最高水平。她还阐发,这些活动将齐集在“自购和婚庆市场”上。

在《Diamond Insight Report 2019》报告中,De Beers 还重新夸大了自然钻石的市场价值。De Beers 通过旗下的 Forevermark 品牌发卖未经加工的钻石和珠宝。该公司预计,随着一些矿的寿命靠近枯竭,好比矿业巨子力拓集体(Rio Tinto)在澳大利亚的 Argyle 矿(详见《富丽志》报道:稀有粉钻储备枯竭,环球最大粉钻矿场 Argyle将于明年封闭),原钻市场将从供过于求的状况中苏醒。

在2018年的汇报中,De Beers 曾表现实验室培植的人造钻石是一个庞大的市场时价。并于2018年9月推出了人造珠宝品牌 Lightbox Jewelry(详见《都丽志》报道:环球最大钻石生产商 De Beers 将推出采取人造钻石的时尚珠宝品牌 Lightbox Jewelry)。但最近 Stephen Lussier 在接管采访时显示:“大约在客岁的这个时候,人造钻石的引起的存眷规模远远凌驾了买卖自己。实际上,这些尝试室提拔的产物只占钻石市场不到1%的份额,价格也在下降,仅今年就降落了65%,而且很大概陆续下滑。”

Stephen Lussier 进一步夸大:“今年的汇报关注的是钻石在人际联系全国中所代表的概念,以及人际关联不停幻化的素质。人造钻石不贵,本身也没有很高的价格,所以代价也不恒久。当耗损者用钻石来怀念主要事件时,他们想要的是真正的自然钻石。”

丨 新闻根源:De Beers 请示原文

丨 图片来源:De Beers 官网

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